Deeplink 与增长黑客:低成本实现用户增长的方法论

小昭

导言

DeepLink(深度链接)是一项减少运营难度的技术,在国外很常见,在国内却少有人讨论,而更强大的Deferred DeepLink(延迟深度链接)更是难寻踪迹。 今天小编就跟大家科普一下Deeplink与Deferred DeepLink这两项技术以及它们如何与增长黑客的思维相结合,使产品更快地增长。

##Deeplink 与Deferred Deeplink 是什么? 在网站上,Deeplink是指向特定页面的链接(http://deepshare.io/doc/ ),相对应地,link是指向首页的链接(http://deepshare.io/ )。在APP结构中Deeplink指的是能够调起APP内某个特定界面的链接,比如知乎的一个问题,淘宝的某个商品或者是大众点评上的一家店。 Deeplink 的好处在于可以通过它到达已安装APP内对应界面。比如使用了Deeplink的广告就可以让用户在点击广告的时候直接进入APP对应界面,而不是进入APP的首页或者下载界面。再比如知乎上的一个答案,只要点击答案链接,就可以直接进入手机知乎内对应的答案界面。

##什么是Deferred Deeplink(延迟深度链接)? Deferred Deeplink是Deeplink的进阶版本,增加了判断APP是否安装、用户匹配这两个新功能。Deferred Deeplink能够在用户点击链接的时候判断APP是否安装。当用户没有安装APP时,Deferred Deeplink引导用户到应用商店下载应用,用户下载完成后打开应用会直接看到APP中对应界面。用户匹配功能是在用户点击链接进入APP的时候将Device Fingerprint (设备指纹信息)在服务器端进行模糊匹配。

##增长黑客与Deferred DeepLink 增长黑客是最近国内最火的运营概念,核心观点是以技术与数据为导向,以低成本实现产品的爆发式增长。 注重数据的增长黑客提出:要使产品全面而真实的增长,往往需要满足五个“增长要素指标”。

##获取用户 万事开头难,很多的APP往往死在这个阶段。这个阶段的难在于如何发现用户获取成本低且用户质量较高的渠道。而APP STORE截断了用户的来源信息,让开发者没有办法直接获取到用户的来源,从而无法将资源投入最关键的部位,资源被白白浪费。而Deferred Deeplink可以绕过APP STORE 的截断。Deferred Deeplink可以当用户点击用链接的时候收集用户Device Fingerprint (设备指纹信息)传到服务器上,引导用户去APP STORE进行下载,当用户再打开应用的时候,这些信息跟云端信息进行匹配,从而记录用户的来源,再结合用户留存率、活跃程度和转化率,分辨出最具有价值用户是来自于些些渠道。完成在获取用户阶段的效益最大化,使每一个用户的获取成本都降到最低。

##提高用户活跃度与留存率 很多APP会使用弹出通知栏这样的方式来将APP内容推送给用户,让他们进入APP内观看、收听或购买,从而提高用户的活跃度和留存。试想这样一个场景,所有你在互联网上发布的链接都成为一个“内容通知栏”,只需要点击该链接就能够进入APP内对应的页面,无论是广告,还是分享链接,这些都变成APP的入口。Deferred Deeplink能为此够提供完美的支持,当用户点击任何由Deferred Deeplink生成的链接,无论是广告、友情链接、还是微信中的分享,都可以直达APP中对应内容。让你的APP在互联网上存在无限个入口,APP棒不怕互联网深。而Deferred Deeplink提供的APP间无缝跳转将APP的用户体验提高到新的层次,让留存与活跃不再低迷。活跃度与留存率上去了,营收还远么?(笑脸)

##自传播## 自传播的基础是用户有利可得。比如转发、积攒得红包,比如邀请用户得优惠券。这些方式的原理都是让用户在传播的过程中获得利益。一般而言,这样的方式用户会经历这样的流程:小黄邀请小红下载应用,小红下载完填写邀请码,小黄获得奖励,然后小红拿到自己的邀请码,然后再去给小篮……其中经历了:1. 打开APP STORE 2. 搜索APP,下载 3. 打开APP,查找邀请码输入框 4. 输入邀请码。这样的自传播能快吗?能不能一步到位?Deferred Deeplink说,可以的!用Deferred Deeplink,小黄发出邀请链接(二维码),小红一扫,自动跳到APP STORE下载,打开APP看到邀请内容,服务器记录这个分享的过程,将奖励发放给小黄。再也不用邀请码了好吗!要四步都太弱了!用Deferred Deeplink发送红包一步搞定,还怕自传播不够快?

##更强大的DeepShare Deferred Deeplink 的确可以提高运营的效率,但是Deferred Deeplink的研发并不是一件容易的事。这么说吧,我们团队成员来自谷歌、微软、UCLA、清华、北大等著名企业与高校。从第一版本的demo,到现在的第二代产品;从iOS全机型适配到安卓95%以上的机型的适配;从后端的数据监测到前端的自定义跳转背景等等一系列的新功能,我们花了半年的时间。我们能说我们是现在国内最专业且免费的Deferred Deeplink技术提供方。我们的产品叫DeepShare(深度分享)一款基于 Deferred Deeplink 技术、面向开发者的全平台产品。现阶段完全免费。